Category: наука

Category was added automatically. Read all entries about "наука".

Роль изображения в восприятии рекламного сообщения - статья в OOH mag

В журнале OOH mag (Out-of-Home Magazine), №10/2012, вышла статья основателя фотобанка Лори Ирины Терентьевой (iar). Это первая часть запланированного цикла публикаций о роли изображения в восприятии рекламного сообщения.

Вот отрывок из материала:

"Изображение в рекламном сообщении обычно используется для привлечения внимания. Есть многократно подтвержденные статистические данные о том, что визуальное сообщение доходит быстрее, запоминается лучше и так далее... Но важно не только привлечь внимание. Важно не отпугнуть после этого. Важно, чтобы текст и визуальный ряд рекламного сообщения не противоречили друг другу. Как они могут противоречить? Ну, вот пример: объявление о приеме на работу. Текст: «Требуются серьезные сотрудники с опытом работы не менее 10 лет». Изображение к нему: http://lori.ru/2991238. Сразу что-то не так, да? Но это еще цветочки. Часто объявления о найме на работу выглядят так: «Стабильная работа, достойный заработок, перспектива карьерного роста» – и иллюстрация: http://lori.ru/2996473. И закрытая защищающаяся поза, и неуверенный взгляд наглядно иллюстрируют все возможности стабильной работы...".

Полный текст статьи можно почитать в электронной версии октябрьского номера журнала OOH mag. Также номер можно скачать в формате PDF.